。IAI世界广告奖是我国闻名综合性广告与品牌营销赛事，是我国前史最悠长的广告构思类奖项之一，在品牌营销范畴具有严重影响力。

　　2020年，娃哈哈发起了“哈宝IP重塑方案”，与“快看漫画”联手，经过IP形象重塑、IP内容打造、IP立体化运营，突破次元壁垒，完成跨圈层协作，打造了娃哈哈品牌IP“哈宝”全新的二次元形象。这两年，娃哈哈逐步走出了品牌IP刻画的新路，此次获奖可以说是实至名归。

　　提起娃哈哈，人们在第一时间想起的是瓶盖上印刻着的、简笔画的大头娃娃形象，婴儿肥的脸颊上挂着老实心爱的笑脸，这便是“哈宝”的开端原型。在保存经典的一起，2020年，娃哈哈借着国漫潮流，结合时下盛行的漫画风，经过定制漫画的方法，出现出了长大后的少年哈宝，和二次元撞了个满怀。

　　娃哈哈和快看漫画联合推出的漫画《白下东门》，叙述的是一个有关战役与看护、冒险与爱情的正能量热血故事，主人公宗洛风与黑恶势力展开了一场脑力与膂力的比拼。在画风上，哈宝结合了今世年青人的审美，红配绿的穿着打扮也与产品经典色有着直接的联络，刻画了一个戴着棒球帽和滑板的运动少年。一起，跌宕起伏的剧情也将少年哈宝英勇坚毅的性情展示得酣畅淋漓。不只如此，娃哈哈将漫画主人公哈宝的形象与品牌形象直接挂钩，并奇妙地在漫画中植入AD钙奶产品，让热血芳华的少年哈宝一起也带上了点“奶味”。

　　除了定制化漫画，在“快看漫画”平台上，娃哈哈经过哈宝官方账号，与二次元年青人展开社区活动，拟人化的交际玩法，不只让少年哈宝的外在形象愈加家喻户晓，在互动进程中所展示的阳光开畅的特性也让读者产生了亲切感。活动期间，近万人参加了“哈宝创造学院”论题活动，为“哈宝”形象进行再创造，从奶味十足的Q版形象，到构思技术点满的多变哈宝，跟着读者们的参加，粉丝与品牌共创的哈宝形象变得愈加丰厚与多元。

　　回忆此次斗胆跨界，娃哈哈借“IP重塑”活动，成功闯入二次元爱好者圈层。不只经过主角宗洛风，打破群众对娃哈哈IP的固有形象，刻画了一个全新的形象。另一方面，跟着年青人的文明自傲不断提高，国漫开端走上兴起之路，娃哈哈在漫画中交融了许多我国元素和价值理念，也借由热血国漫的创造，传递出品牌积极向上的正能量理念。这为娃哈哈的国民性加分，也再次释放了品牌对年青人的交融力。

　　对娃哈哈来说，品牌焕新、与年青顾客坚持高质量的互动沟通，不只仅仅仅一种营销手法，更是“就在你身边”的品牌情绪和寻求。