今年年初，环球网发起的“网民对国产食品饮料品牌好感度”的调查结果新鲜出炉。农夫山泉又一次摘得消费者最喜爱的国产食品饮料品牌，提及率为41.5%。（下图）

　　此次调查既包含了“网民最喜欢品牌”，同时也包含了“网民最不喜欢品牌”，在受访者中，康师傅在差评榜上“荣登第一”，提及率达18.2%。有趣的是，有几个品牌既在好评榜上，也在差评榜上，包括康师傅、双汇和王老吉。看来消费者的喜好与特征分化明显，这个榜单也反映出人们对于品牌印象的复杂性。

　　在调查的众多关键词中，消费者提到最多的还是“口味”。饮料和食品的好味道才是能够畅销、获得好评的硬实力。同时，个人习惯（品牌粘性）、品牌口碑、满足个性化需求、随手可见购买方便也是消费者比较关注的几个侧重点。

　　而随着消费升级，人们购买力的提高，消费者对于品质与个性化的追求也愈发明显。如农夫山泉主打的“品质牌”，三只松鼠提倡的“个性化”均获得了消费者的认可。

　　这也是麦隆咖啡新推出的“原产地精品即饮咖啡系列”所迎合与引导的：将现磨咖啡里头炙手可热的“原产地”概念引入即饮咖啡中，打破目前即饮咖啡市场几乎只有普通味型的咖啡饮品的局面，让更多消费者能够更加方便也更加实惠地体验“精品咖啡”的魅力。