- 洞察冲突：以“高考父母”为中心，洞察到父母在备考期间想给孩子最好的营养，但营养的补充并非一蹴而就，这之间存在冲突。

　　- 产品价值分析：洽洽每日坚果具有科学配比、全球甄选优质果干果仁、当季采摘、瑞士工艺精准烘烤、奶粉般保鲜包装等特点，能够解决消费者的需求冲突。

　　- 营销命题：解决洽洽每日坚果消费频次的问题，为其提供购买理由，家长是本次传播的重点沟通对象。

　　- 使用场景：将洽洽每日坚果的使用场景与学习深度绑定，创造出新的高频使用场景“学习之前，来一袋每日坚果”。

　　- 打造创意爆款产品：推出“每一提（题）都很稳限量礼盒”，购买洽洽每日坚果送出营养和高考祝福。

　　- 开创高考状元节：邀请教育界顶流IP开班授课，打造一个在高考期间承载高考祝福的消费场景，进行终端促销活动，将产品IP化。

　　- 基于状元节打造状元团：深化品牌文化符号，发布新闻事件报道引爆传播，包括一线权威媒体正版头条报道、新闻类媒体强势助推曝光、头部视频KOL助推事件、众多视频KOL持续曝光、平台热搜开启、洽洽官方承接热度并投放朋友圈广告、评选坚果状元团并进行人物采访等。

　　- 后续炒作：通过讲述高考相关的故事，如高考“老兵”屡败屡战、高校学渣的状元之路、平凡女孩想通过高考改变命运等，引发社会关注。

　　- 一场硬核的爆款产品种草：举办《高考补食班》，邀请抖音教学类KOL、快手出圈网红教师、微博千万粉丝级别大V等，从营养管理、时间管理、情绪管理等方面，以家长们喜闻乐见的方式植入洽洽稳稳地核心诉求，全面占领消费者心智。

　　- 洽洽官方首发专家视频：在百大家长微信群转发，热点内容引发圈层关注，并推出加油海报竖立口碑，进行外围炒作。

　　- 营销传播复盘：将本次高考营销以短视频讲解的形式复盘，并通过各个权威媒体进行内容分发，将整个品牌事件进行升华。

　　- 推出H5：制作《洽洽补食班高考志愿》H5，用户上传照片并填写姓名和心愿学校，可生成专属录取通知书，凭通知书海报可限时在官方旗舰店兑换小黄袋一包或者抵扣券。