夏日来临，为了在市场中抓住消费者的心，许多饮料品牌纷纷推出新品，新产品成为各品牌角逐的主阵地。在市区金城中心店饮品区，种类繁多的果汁、汽水、苏打水等放在显眼的货架上，“便携果壶”、“二锅头汽水”、“喜茶白桃味气泡水”等网红饮品成功抢占“C”位。此外，“唔係红花油”、“菠有萝味”、“清了个嘴”、“海盐芝士奶茶”等饮料名字既特别又个性，与常规饮料一起摆在货架上供市民选购。“今年夏天的饮料品种好多啊，挑得人眼花缭乱，这个格蕾美便携果壶的葡萄粒风味饮料看着不错，里面还有果粒，买回家冰镇后再喝口感冰凉又好喝。”选购饮料的覃女士说。

　　位于南路的大润发超市，饮品区琳琅满目的商品细致分类，有果汁饮料、茶饮料、碳酸饮料、功能性饮料等，在通道处显眼的展示柜上摆着多款新品，花花绿绿的瓶子堆成了一座“小山”。

　　为迎合消费者需求，商家在饮品上下足功夫，纷纷做起了“加法”，在饮料中添加益生菌、膳食纤维等营养补充剂。这些产品有增强免疫力、改善肠道健康、舒缓压力、保护眼睛、控制体重和美容养颜等功效。货架上有快速补充能量的葡萄糖补水液、椰奶果粒的清补凉饮料、添加整条人参的植物饮料、添加了益生菌、西梅、蔓越莓的补充能量饮料、烟酰胺+玻尿酸+进口樱桃浓缩汁+益生元的多功能果汁饮品……

　　饮料圈“内卷”，光是依靠华丽的外表和独特的个性还不足以征服消费者。为了进一步吸引消费者的关注，不少品牌新品通过特惠、1元换购、惊爆价等促销手段，推广新品，抢夺消费市场。一些商家还从消费者的情感需求寻求突破，在营销内容上下功夫，通过外包装上的文字、图片与消费者建立情感联结，从而吸引顾客购买。这些外包装印上时下最火的流行语、最火的台词，或是直接引用电视剧名。在人民东路一家超市内，两款饮品的外包装上直接写着“狂飙”字样，短短五分钟就有十几位年轻顾客购买。

　　随着消费者对健康的重视和对身材的管理，许多消费者开始追求低糖低卡的饮品。“我喜欢喝0糖0卡0脂的饮料，既解馋解渴又不用担心发胖。”正在选购饮料的吴女士说，近年来众多品牌纷纷推出无糖系列饮料，不论是家中的老人还是年轻人都十分喜欢。

　　低卡低脂理念深入人心，“0糖0脂”饮料市场呈现稳步上升的发展态势。记者在多家商家看到添加了纤维的无糖汽水、添加果汁的零糖零卡零脂汽水、零糖气泡茶等“0糖0脂”商品比去年增加了不少。“在健康风潮影响下，不论是传统碳酸饮料企业还是新兴品牌都涌入无糖饮料市场，近两年健力宝、可口可乐、雪碧、雀巢等知名品牌相继推出了无糖饮料。”金城中心店店员说道。

　　记者联系了饮料经销商林先生，林先生表示，夏季是饮料销售旺季，除了常规饮料外更多消费者青睐于低糖低卡的饮品。今年以来，无糖系列一直是热销产品，与去年同期相比，销量上涨了35%，目前各口味饮料月销量在6000箱左右。随着气温的不断升高，低糖低卡饮料销量还在稳步上升中，预计7月迎来销售高峰。