：辣条是中国新生代消费者最喜欢的零食之一。对年轻人来说辣条不仅有多滋多味的麻辣口感，还富含童年时期纯真的情怀。说起辣条耳熟能详的品牌就有：卫龙、麻辣王子等。今天行舟品牌咨询将围绕大定位心智穿透工具，分析国民辣条品牌——卫龙

　　由行舟品牌创始人诸葛行舟，独创的【大定位心法】，用一句话总结就是“一个靶心，系统合力，全面落地”。您可能又要问了，定位是什么？行舟品牌认为：“定位是心智占据，而大定位就是心智穿透”。即以定位作为靶心，形成品牌系统合力，并将品牌系统全面落地可视化，如此才可实现品牌的心智穿透。

　　卫龙（WeiLong），创办于1999年，所属卫龙美味全球控股有限公司，总部位于河南漯河，刘卫平、刘福平为创始人。

　　卫龙先后推出了卫龙大面筋、小面筋等产品，旗下产品还包括面制品、豆制品、魔芋制品、蔬菜制品四大类几十种产品，还着重打造旗下第二大明星单品——魔芋爽，并进入卤制品、海味素菜等细分市场。该品牌被称为“辣条第一股”，成为“辣条一哥”。主要用户群是年轻人。

　　首先，顶层设计对于品牌的发展至关重要。在一家企业中，如果没有一个长远的规划和细致的执行，那么品牌的发展将会一片混乱。企业需要明确自己的定位、目标市场、品牌理念等信息，这些信息对品牌的发展非常关键。

　　卫龙以企业理念：让世界人人爱上中国味，作为自身品牌定位。以大度分享、开放的态度建立自身定位，彰显出作为细分品类领导的气质内涵。毋庸置疑辣条零食是最受95后年轻人群喜爱的，所以在这一点上卫龙聚焦爱好休闲辣味零食的95后。在品类战略上卫龙明确发力辣味休闲零食品类，不断拓宽产品线，卫龙已然成为该品类绝对领导者。它自身也是立足辣味休闲零食品类，做调味面制品领导者，并不断拓宽辣味休闲零食。

　　卫龙自身的品牌识别体系建设相对完善，要素齐全，品牌识别度高。自身以辣条美味传播者形象对外为中国乃至世界人民提供美味辣条。卫龙的品牌理念要素齐全，满足市场化竞争需求，同时凸显呼应自身定位，是其自身定位的良好配称。

　　在品牌故事方面，卫龙给人们讲述的是“卫龙辣条”品牌诞生的故事，冥冥之中在诉说的，卫龙的前世就来自人们生活，所以以后也要将美味分享给人人。

　　经过二十多发展，卫龙已不再是只做辣条的小品牌了。如今，卫龙以调味面制品为发力重点，聚焦四大产品线方向，分散布局，已然成为行业翘楚，细分类目的实力王者。

　　卫龙拥有完整的SACX布局，其超级形象产品大包辣条更是凭借独特的造型和营销出圈，核心利润产品大面筋更是火了二十多年。

　　卫龙的爆品是大面筋这款产品，大面筋以其0甜蜜素，0反式脂肪酸，非油炸，品质好，精选小麦粉，一级大豆油的卖点出圈，更打着有辣同享的爆品宣传语属实直击消费者痛点。

　　视觉是消费对于品牌的最直观感受，卫龙对于视觉体系的建设相对完整，在品牌色方面选用鲜艳的红的作为超级色彩才对外呈现整个品牌的精神内涵，以寓意其传播者形象的穿透力。以品牌名称为标志采用与品牌名相符的红色突出品牌调性与内涵。在线上终端以及对外的展会及官网建设方面也都保持了相对统一的用色和调性。

　　卫龙的对外营销方面拥有完善的品牌矩阵和较大的品牌声量广阔的渠道，基本口碑良好。在平台建设方面卫龙拥有，完善媒体局部和统一的规划运营。

　　说到具体的营销方式卫龙在形式上创新多样，包含了节日营销，联名营销等一些列创新新式，尤其说一下近期的借势营销。九月华为发布会成为大热，两天后卫龙借势也给自己开了一场“显眼包”发布会，其营销效果属实出圈，借助华为的大热也增长了自己的品牌曝光度。