中国的IP联名零食行业正处于快速发展阶段，在过去的几年中，该行业的市场规模一直在不断扩大。随着国内消费者对IP联名零食的青睐，该行业发展迅速，市场潜力巨大。

　　根据最新的市场数据，2018年中国IP联名零食行业总市值达到了154.5亿元，比2020年增长了21.3%，预计未来几年中国IP联名零食行业市场规模将继续保持较快的增长趋势，市场规模达到180亿元。

　　中国IP联名零食行业竞争格局以国内大型企业为主，中小企业和新兴企业也有一定程度的发展。其中，百事、伊利、蒙牛、费列罗等大型企业占据了零食行业的核心地位，拥有极高的市场份额，而小企业和新兴企业则多以地方市场为主，以低价策略拉动消费者的购买力。

　　消费者对IP联名零食的认知度和消费也在逐步提升，不少消费者表明，他们会更倾向于购买一些品牌较好的IP联名零食，以满足自己的口味和健康需求。

　　IP联名零食行业还面临着一些挑战。由于质量不一致、企业竞争程度高等因素，部分消费者对IP联名零食产品的质量表示怀疑，这也是影响IP联名零食市场发展的一大障碍。

　　中国IP联名零食行业市场规模正在不断扩大，竞争格局以国内大型企业为主，小企业和新兴企业也有一定的发展，消费者对IP联名零食的认知度和消费也在不断提升，但同时也面临着一些挑战。